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    IconeMediaNews – Janvier – n°1

    Intro

    J’adore la pub.
    Je sais … j’ai honte.
    Mais c’est plus fort que moi.

    J’aime le pouvoir qu’elle a de connecter
    « des entrepreneurs qui veulent aider »
    à
    « des gens qui ont besoin d’aide ».

    Naïf ?
    Probablement.

    J’aime le digital.
    C’est moins honteux ?
    Le digital est à la pub ce qu’un labo est à la science …
    un formidable lieu de découvertes.

    Pourtant, il faut bien le dire … 
    c’est le boxon !
    Pas facile de savoir que faire, où aller, à qui faire confiance.

    Pour vous permettre d’y voir plus clair
    et de trouver les recettes qui fonctionnent,
    on a créé cette newsletter.

    Vous y trouverez une information utile
    et sans langue de bois sur ce qui se fait de plus intéressant
    en matière de pub digitale.

    Bon, en réalité c’est un gros mensonge !
    On ne le fait pas pour vous !
    On le fait pour nous car on a pas le choix.
    Dans ce métier il faut se tenir informé.

    Mais, comme on est sympa, on vous partage ce travail de recherche.
    Juste pour vos beaux yeux !
    Et peut-être aussi un peu parce qu’on sait que si vous lisez notre newsletter,
    la probabilité que vous ayez envie de faire appel à nous augmente fortement.
    Mais ça il ne faut pas le dire !

    Rassurez-vous les prochaines newsletters seront beaucoup plus courtes.
    Mais là, il fallait que je fasse une intro.

    Bon, assez bavardé.
    Passons au vif du sujet.

    Le choix entre 10 catégories : 

    Dans chaque newsletter, on choisira de parler de 3 à 5 catégories au hasard.
    Parce que 10 ce serait trop long.

    Comme c’est la première newsletter,
    je suis bien obligé de vous présenter les 10 catégories.

    Je vous avais dit que ça allait être long ?
    Bon c’est parti.

    1. La pub du mois

    Description : ce que j’adore dans cette rubrique, c’est d’une part de voir la créativité de certaines agences de pub et d’autre part de voir le courage de certaines entreprises. Car si l’originalité est une condition indispensable pour attirer les regards, la réalité économique nous pousse souvent à être (trop) prudent.

    Exemple :

    Ce que je trouve intéressant dans cette pub c’est le ciblage de l’audience. En effet, les gens qui achètent bio en grandes surfaces se diront que c’est caricaturale et exagéré, par contre, les clients de cette chaîne de magasins bio seront renforcés dans leurs choix, dans leurs convictions. Pas certain que cette pub rapporte beaucoup de nouveaux clients, par contre elle est idéale pour renforcer le coeur d’audience.

    2. Comme des champions : 

    Description ici, on parle d’entreprises qui font de la pub à « valeur ajoutée ». Ces entreprises ne se se contentent pas de dire « venez chez moi je suis le plus beau, le plus grand, le plus fort ». Elles utilisent la créativité, l’humour ou l’éducation pour créer une publicité utile à ceux qui la consomme.

    Exemple :

    Simples et efficaces. Une campagne d’affichage réalisée par la marque de lunettes FOCUS Optika. Ces affiches sont, en outre, des oeuvres d’art minimaliste en puissance. Je suis prêt à parier que, dans 10 ans, certaines de ces affiches décoreront  des lofts branchés partout en Europe.

    3. The purple cow/la vache violette

    Description : énoncé par Seth Godin, un des pâpes du marketing digital, le principe de la « vache violette » dit simplement que, dans un univers saturé en stimuli visuels (un champ avec des milliers de vaches, par exemple), c’est la différence qui attire notre attention/notre intérêt (la vache violette!). Mais ce principe va plus loin. Il dit aussi qu’en devenant une vache violette on accepte implicitement de ne pas plaire à tout le monde. Et ça, ça fait peur. Dans cette rubrique, on met en évidence des sociétés qui sont de véritables « Purple Cow ».

    Exemple :

    Un musée sur la gueule de bois, si ça c’est pas une « Purple Cow » ? En effet, les deux ingrédients sont réunis :

    1. c’est remarquable (surtout que c’est le premier)
    2. ça ne plaît pas à tout le monde : peu de chance que vous ailliez le visiter en famille ?

    Et ça marche. Rare sont les musées de cette taille qui reçoivent une telle couverture médiatique.

    Hangover museum Zagreb

    4. Le meilleur tweet

    Description :  Encore trop peu d’entreprises sont actives sur Twitter. C’est dommage. Être sur Twitter c’est être en contact direct avec ses clients, avec sa « Fan base ». Et certaines entreprises font cela vraiment bien.

    Exemple :

    Le champion toutes catégories des tweets pro c’est Taco Bell, une chaîne de restauration rapide made in USA. A quand une communication similaire pour le @TheHuggysBar ?

    Taco Bell Tweet Sample
    cliquez sur l’image pour voir d’autres tweets de Taco Bell

    5. Séquence émotion

    Description comme son nom l’indique.

    Exemple :

    Une pub devenue mythique. C’est un des plus gros succès publicitaire de 2017-2018. Le plus intéressant c’est que cette pub fait 3 minutes là où tout le monde conseillait de faire des pubs de maximum 15 secondes. Une belle démonstration de la force d’une bonne histoire bien racontée. Pensez-y pour vos prochaines vidéos d’entreprise.

    6. l’image qui tue :

    Description certains visuels sont vraiment bien pensés. Le but de cette rubrique est de vous aider à trouver l’inspiration pour mettre en avant vos produits et services.

    Exemple :

    Quel est le plus coriace des parasites qui habitent la terre ? La réponse en image :

    Ad for Frontline

    7. Le saviez-vous ?

    Description un peu de théorie n’a jamais fait de tort à personne. Dans cette rubrique, nous partageons des informations scientifiques pour vous aider à faire les bons choix ou pour vous permettre de briller en société. Rassurez-vous ce ne sera pas long.

    Exemple :

    Moins que le poissons rouge ? Sérieux !

    Ad for Frontline

    Une perte de plus de 30% de la capcité d’attention d’un être humain entre 2000 et 2013. Merci les réseaux sociaux et autres gsms. 8 secondes, c’est le temps dont vous disposez maintenant, pour convaincre quelqu’un de vous écouter. Si vous cherchiez à convaincre des poissons rouges, vous auriez 9 secondes : pas de chance.

    8. Inspiration

    Description : la meilleure façon de trouver de l’inspiration c’est d’élargir ses horizons.

    Exemple :

    Quel est le lien entre The Voice et la PUB ? 

    La prestation du jeune Antoine a beau être éblouissante, c’est la leçon qu’il nous donne dans son itnerview qu’il faut retenir :

    « C’était un choix très compliqué à faire. Les quatre coachs m’ont fait de très beaux compliments mais Marc Lavoine m’a parlé du côté humain. J’ai l’impression qu’il a cerné quelque chose en moi, la personne que je suis. J’ai senti quelque chose au niveau de son regard : une simplicité et une émotion vraiment profonde. Il y a eu une connexion et j’ai fonctionné au coup de cœur« ,

    Il avait le choix entre 4 fournisseurs. Lequel a-t’il choisi ?

    Celui qui lui a démontré rapidement qu’il le comprend vraiment.

    Votre pub doit montrer à votre audience que vous comprenez ses problèmes et ses désirs mieux que quiconque et que vous pouvez l’aider.

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    9. Pour les geeks

    Description : l’idée c’est de vous parler d’une nouveauté, ou d’une solution technique qui pourra vous aider dans votre quête digitale de clientèle.

    Exemple :

    Qu’on se le dise la pub arrive sur Tik Tok. Jamais entendu parlé de Tik Tok ? C’est que vos enfants ont plus de 18 ans. Par contre, si vos produits et ou services concernent les moins de 18 ans, il est temps de vous y mettre.

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    10. Juste pour rire

    Description : juste une petite récompense pour vous remercier d’avoir lu ce mail jusqu’au bout.

    Exemple :

    Ouf ! 

    Voilà c’est fini.

    Bonne nouvelle : si vous avez lu jusqu’ici …
    Vous êtes plus fort(e) qu’un poisson rouge !

    Rendez-vous la prochaine fois. Ou pas ?

    Si vous avez des questions ou des commentaires : cedric@icone.media ou 00 32 493 09 44 94