Deux objectifs distincts mais complémentaires :
Notoriété ou
Conversion ?
Lorsqu’on fait de la pub c’est généralement pour atteindre deux objectifs : la visibilité (Notoriété) et la vente (Conversion).
Par rapport à la publicité classique, la publicité sur les réseaux sociaux offre deux avantages majeurs :
Pour la notoriété :
elle est en moyenne 10x moins chère que la publicité classique. Le prix pour toucher 1000 personnes varie de 12 à 25 eur.
Pour la conversion :
elle offre des possibilités de suivi (tracking )qui permettent de connaître exactement le coût d’acquisition d’un client et donc l’efficacité de la campagne. Cela est beaucoup plus compliqué avec la publicité classique.
Il est à noter que même si ces campagnes doivent être abordées de façon différente sur les réseaux sociaux, il y a très souvent un recouvrement entre les deux.